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武安君

品牌中国25大标志品牌事件(1980-2005)（按照事件发生年代排序） 1、1980年，河北冀县暖气片厂成为改革开放后第一次在央视投放广告的企业，首 开品牌传播先河。 2、1981年，咸亨酒店因鲁迅文学巨作《孔乙己》驰名天下，“咸亨”重新确立品 牌战略，借助文学大师作品成就百年传奇，堪称中国文化品牌营销典范事件。 3、1983年，第一辆上海桑塔纳牌轿车在上海汽车厂组装成功下线，我国自主汽车 品牌上海牌消亡。 4、1984年，健力宝借洛杉矶奥运会一夜成名，成为本土品牌借力国际体育赛事成 长的开路先锋。 5、1986年，海尔“砸冰箱”事件开启海尔以质量创品牌的序幕，成为最知名的品 牌传播故事。 6、1988年，广州“太阳神”在国内率先导入CI系统，打响了中国企业形象战略第 一枪。 7、1990年，健力宝成为北京“亚运之光”火炬接力独家赞助商及亚运会独家专用 运动饮料。 8、1992年，“中国质量万里行”活动正式启动。我国第一个名牌企业自我保护组 织“驰名商标保护组织”于6月26日在北京成立，成为最早的行业协会品牌行动。 9、1992年，邓小平南巡视察珠海时指出“我们应该有自己的拳头产品，创造出我 们中国自己的名牌”。 10、1994年，“浪漫之都”大连打造城市名片——“足球、服装节、薄熙来”（ 大连三宝），成为城市经营样板品牌城市。 11、1994年，CCTV开始黄金时段广告招标，“孔府宴酒”夺得首届标王，成为市 场调整期突进者品牌代表。 12、1995年《广告法》正式颁布实施，这是继1982年国家颁布《中华人民共和国 商标法》后又一部重要法规，我国品牌传播有了管理依据，品牌传播意识进入法 律层面。 13、1996年3月26日，长虹发动价格大战，国内所有彩电企业掀起降价风暴，将国 外品牌赶出中国。 14、1996年，国务院颁布《质量振兴纲要》，明确提出“实施名牌战略，振兴民 族工业，鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品”。 15、1999年，新浪、搜狐、网易等互联网品牌兴起，全新的门户网媒品牌开始影 响我们未来的生活。 16、2000年，由孟欣执导的CCTV《同一首歌》成为中国最具影响力的音乐文化品 牌。 17、2000年，中国品牌战略推进委员会成立并开始中国品牌产品评估。 18、2001年7月13日，北京申办2008夏季奥运会成功，中国国家品牌和整体形象得 到大幅提升。 19、2002年，党的16大报告提出关于“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌” 的总体要求，这是中央对“企业兴国、品牌强国”战略的最高决策。 20、2003年，联想换标事件——“Legend”更换为“Lenovo”，成功国际化变脸 。 21、2003年，“篮球巨星”姚明成功登陆美国NBA，成为海外中国国家品牌、体育 品牌形象的杰出代表。 22、2004年，由湖南卫视、上海天娱传媒联合举办的电视真人秀比赛“超级女声 ”品牌运作成功，首开“大众娱乐”之先河！ 23、2004年12月8日，联想集团以12.5亿美元收购IBM PC和笔记本所有业务（包括 技术和渠道），联想品牌迈出国际化的一大步。 24、2005年，阿里巴巴并购雅虎中国，成为中国互联网历史上最大规模的合并案 及外国投资案。 25、2005年12月18日，品牌中国产业联盟在人民大会堂成立。“品牌，让中国更 受尊敬”成为中国品牌的终极目标和伟大梦想。

中国最具价值驰名商标排行

(2006-11-4 13:53:04)

以中国品牌研究院2005年7月18日颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准，中国品牌研究院2006年1月10日在广州发布“中国100最具价值驰名商标”排行榜，并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张榜单。 　　在本次评估中，“中国驰名商标”品牌价值排在前10名的分别是红塔山(46.866亿元)、五粮液(44.337亿元)、联想(43.531亿元)、海尔(39.523亿元)、东风(39.116亿元)、长虹(37.284亿元)、万科(36.225亿元)、娃哈哈(36.011亿元)、张裕(34.339亿元)、格兰仕(32.117亿元)，这10个商标同时当选“中国驰名商标10大标王”。 　　在本次评估中，品牌增值最快的10个“中国驰名商标”分别是金六福(30.994亿元)、白沙(30.425亿元)、三精(29.003亿元)、王朝(27.552亿元)、雅倩(24.882亿元)、雅士利(24.524亿元)、鲁花(23.759亿元)、蒙牛(23.157亿元)、奥克斯(20.226亿元)、小肥羊(15.002亿元)，这10个商标同时当选为“中国10大最具成长力驰名商标”。 　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，美国的财务报告准则已要求把那些可以被识别和区分的品牌价值(无形资产)进行评估并记录在资产负债表上。但是，在中国对“中国驰名商标”的价值，一直没有得到正确的使用。 　　为了扭转这种不利的局面，进一步增强中国企业的竞争力，拉近中国品牌与世界顶级品牌的差距，尤其是为了促进和提高中国企业应用科学的手段和方法，对“中国驰名商标”的品牌价值进行正确的管理和经营，使更多企业通过正确评估“中国驰名商标”的价值，维护企业资产所有者的正当权益，中国品牌研究院组织了本次评估。 　　本次评估历时300多天，分三个阶段完成。第一阶段是2005年初，评估委员会开始对全国已公布的446个“中国驰名商标”进行预评，得出一个基础数据库。随后，评估委员会对基础数据库进行排序，并在2005年7月底得出197个“中国驰名商标”复评大名单。 　　第二阶段从8月开始，评估委员会开始对197个进入复评大名单的“中国驰名商标”进行复评，并有选择性地与一些企业接触，掌握更详尽的评估数据。 　　第三阶段从12月底开始，评估委员会对所有197个复评出价值的“中国驰名商标”进行排序，品牌价值最靠前的100个商标当选“中国100最具价值驰名商标”。 据评估委员会首席专家郭争跃介绍，这是国内首次有专业机构对“中国驰名商标”的品牌价值进行评估。为了保证评估结果的客观和公正，本次评估由全国30多位权威专家组成专家委员会，评估不向企业收取任何费用。中国品牌研究院在公布评估结果之后，还将对当选企业颁发证书、奖匾和电子版金牌。 　　中国品牌研究院是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构，目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家，每年都部署完成3-5个重要课题。比如，中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》，在企业界引起较大反响。 　　目前，中国品牌研究院拥有100多位研究员和30多位高级顾问，并有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。中国品牌研究院还是品牌中国产业联盟的发起单位之一。